Descubre por qué el marketing de contenidos es el boom en las empresas del siglo XXI

Si eres empresario y acabas de escuchar que alguien menciona “marketing de contenidos” y te das cuenta de que ya deberías saber de qué se trata, pero te da vergüenza preguntar a alguien, este post es para ti.

La frase “el contenido es el rey” ha generado un gran revuelo entre los vendedores en línea. Si bien hay grandes debates sobre la precisión de esa frase, la cuestión es que el contenido es un poco diferente de otras áreas de marketing, como las redes sociales y el SEO, ya que muchas de ellas realmente solo existen por su contenido.

Piénsalo, por un lado, sin contenido, los SEO no tendrían nada que optimizar para los motores de búsqueda. Los datos que agregan a las publicaciones son un intento de ayudar a robots como Google y Facebook a ajustar sus cabezas digitales a las complejidades del contenido que indexan.

Cada enlace ganado por cada vendedor apunta a una pieza de contenido, cada correo electrónico, cada tweet, cada página de inicio y cada descripción del producto: todos son ejemplos de contenido.

Entonces, ¿qué es el marketing de contenidos?

Es una técnica de marketing para crear, usar y distribuir contenido valioso, relevante y coherente, para atraer y adquirir un público claramente definido. Es decir, ayudarte a alcanzar un objetivo de mercadeo para tu empresa, que podría ser la adquisición de clientes potenciales, la retención de los existentes, hacer que más personas conozcan tu marca o tus productos, o realmente cualquier otra cosa.

¿Por qué este tipo de marketing es la estrategia que todos desean?

Una de las razones por las que algunas empresas han dudado en asignar recursos a este tipo de marketing, es porque puede ser difícil comprender realmente los beneficios. Hacer que la gente piense mejor de tu negocio ciertamente suena genial, pero los resultados son bastante nebulosos.

En este caso, ayuda comenzar a pensar en cuántos beneficios puede aportar el marketing de contenido. Comencemos con los que son más intangibles, (aunque no menos importantes):

Fuerte reconocimiento de marca

Crear contenido le da a tu audiencia algo de qué hablar. Cuando hablan de ti, se están enseñando mutuamente sobre tu empresa, pasando recomendaciones y enlaces en el proceso. Esta conciencia de tu marca es comercialización de oro.

Respeto y admiración en la industria

Tomará tiempo construir ya que requieren ganar confianza, una vez que hayas demostrado tu conocimiento y, aún más importante, tu integridad. Sin embargo, puedes convertirte en la luz que guía a la gente cuando todos los demás simplemente están contribuyendo a la confusión.

Los sitios que no se preocupan por la calidad, a veces llamados fábricas de contenido, están obligados a dar consejos malos o engañosos, lo que hace que los lectores se rasquen la cabeza y se pregunten en quién pueden confiar. Ese deberías ser tú.

La autoridad que obtienes luego se transfiere a tus productos o servicios, lo que hace que los clientes sean mucho más propensos a elegirte sobre la competencia.

Conversiones indirectas de clientes

Si estás creando contenido dirigido a clientes potenciales, estás acortando la distancia entre esas personas y tus productos, por lo que es más probable que hagan una compra más adelante.

Coordinación del equipo

Este tipo de mercadotecnia es la base sobre la que se pueden construir campañas de marketing completas. Crear contenido te brinda la oportunidad de ser un vendedor de contenido amigable, una maravillosa ocasión para colaborar con equipos con los que no puedes hablar con la suficiente frecuencia.

Puedes trabajar con diseños para crear ilustraciones fantásticas. Trabajar con ingenieros para asegurarte de que tu contenido se muestre en línea como debería ser. Puedes trabajar con el marketing social y comunitarios para asegurarte de que se promocione eficazmente ese magnífico contenido; y eso es solo el comienzo.

Beneficios Tangibles

Tráfico en la página web

El tráfico puede ser el beneficio obvio, pero también es uno de los más importantes. La creación de un excelente contenido atraerá personas a tu página, donde, afortunadamente, también encontrarán información sobre tu empresa y tus productos o servicios. 

SEO Mejorado

La cantidad de formas en que el contenido beneficia al SEO es demasiado grande para contar aquí. En resumen, el excelente contenido atrae enlaces editoriales que le dicen a Google que eres importante y autoritario.

Google también puede rastrear tu contenido, obteniendo una mejor idea de lo que es tu compañía, lo que le permite regresar a tu sitio para consultas más relevantes, incluyendo muchas consultas de larga cola. Y la lista continúa, pero todo se puede resumir en esto: sin contenido, ¿qué hay que optimizar para los motores de búsqueda?

 Conversiones directas de clientes

Las excelentes descripciones de los productos convencen a las personas de que tienes un valor único para ofrecerles, de que lo que tienes puede subir de nivel, harán que tus clientes suban casi como ninguna otra cosa.

Y estos son solo algunos de los innumerables beneficios de hacer marketing con el contenido. Por esto y más, es la tendencia del mundo empresarial actual, y si no lo pones en práctica estás a punto de ser el Pedro Picapiedra del siglo XXI.

 Estrategias y Técnicas

 Creación de un Blog

La forma más directa y accesible de comenzar con el marketing de contenidos es a través de un blog. Un blog te permite compartir regularmente contenido relevante y valioso con tu audiencia. Esto no solo atrae tráfico a tu sitio web, sino que también establece tu autoridad en la industria.

Temas del Blog

Para mantener un blog efectivo, es crucial elegir temas que interesen a tu audiencia y que estén alineados con tus objetivos de negocio. Los temas pueden incluir guías prácticas, estudios de casos, opiniones de expertos, noticias de la industria y más.

 Consistency

La consistencia es clave en el marketing de contenidos. Publicar contenido regularmente ayuda a mantener el interés de tu audiencia y mejora tu visibilidad en los motores de búsqueda.

 Uso de Redes Sociales

Las redes sociales son una herramienta poderosa para distribuir tu contenido y aumentar su alcance. Plataformas como Facebook, Twitter, LinkedIn e Instagram te permiten compartir tus publicaciones de blog, videos, infografías y otros tipos de contenido con una audiencia más amplia.

 Interacción

Interactuar con tus seguidores en las redes sociales es fundamental. Responder a comentarios, participar en conversaciones y compartir contenido generado por los usuarios puede fortalecer la relación con tu audiencia y aumentar la lealtad a tu marca.

Marketing de Video

El contenido en video está ganando popularidad rápidamente y se ha convertido en una parte esencial del marketing de contenidos. Los videos pueden incluir tutoriales, demostraciones de productos, entrevistas, testimonios de clientes y mucho más.

 Plataformas de Video

YouTube es la plataforma de video más popular, pero no es la única opción. Otras plataformas como Vimeo, TikTok y las funciones de video en redes sociales como Instagram y Facebook también pueden ser efectivas.

 Email Marketing

El email marketing sigue siendo una de las formas más efectivas de llegar a tu audiencia. Enviar correos electrónicos con contenido relevante y valioso puede mantener a tus suscriptores informados y comprometidos.

 Boletines Informativos

Los boletines informativos son una excelente manera de compartir actualizaciones periódicas, artículos de blog recientes, promociones y otros contenidos relevantes con tu lista de correo.

 SEO y Palabras Clave

Optimizar tu contenido para motores de búsqueda (SEO) es crucial para atraer tráfico orgánico a tu sitio web. Utilizar palabras clave relevantes, crear títulos y meta descripciones atractivas y asegurarte de que tu contenido sea fácil de leer y esté bien estructurado puede mejorar significativamente tu visibilidad en los resultados de búsqueda.

Investigación de Palabras Clave

La investigación de palabras clave te ayuda a identificar los términos y frases que tu audiencia está buscando. Utiliza herramientas de SEO para encontrar palabras clave relevantes y úsalas estratégicamente en tu contenido.

Medición y Análisis

Medir y analizar los resultados de tus esfuerzos de marketing de contenidos es esencial para entender qué está funcionando y qué no. Utiliza herramientas de análisis web como Google Analytics para rastrear métricas clave como el tráfico del sitio web, la tasa de conversión y el compromiso de la audiencia.

 Ajuste de Estrategia

Basado en los datos y el análisis, ajusta tu estrategia de marketing de contenidos para mejorar los resultados. Esto puede incluir cambiar los temas del blog, probar diferentes tipos de contenido o ajustar la frecuencia de las publicaciones.

 Conclusión

El marketing de contenidos ha demostrado ser una estrategia poderosa y efectiva en el mundo empresarial del siglo XXI. A través de la creación y distribución de contenido valioso y relevante, las empresas pueden atraer y retener clientes, mejorar su SEO, aumentar el tráfico del sitio web y, en última instancia, impulsar las ventas y el crecimiento.

No puedes quedarte atrás ante la competencia. Si aún no estás implementando una estrategia de marketing de contenidos, ahora es el momento de comenzar. Ya sea a través de la creación de un blog, el uso de redes sociales, la producción de videos, el email marketing o la optimización para motores de búsqueda, el marketing de contenidos puede ayudarte a alcanzar tus objetivos de negocio y destacarte en tu industria.

En Innovacode, contamos con las mejores estrategias en marketing para ti y cualquier tipo de empresa. ¡Esperamos por ti!

 Descubre por qué el marketing de contenidos es el boom en las empresas del siglo XXI.